一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合

之前有篇特别火的文章，文章名叫《湖畔大学梁宁：比能力重要

1000倍的，是你的底层操作系统》。

你和雷军大的区别在哪儿？

是能力吗？不，是底层操作系统不一样。

“如果把人想象成一部手机，人的情绪是底层的操作系统，他的

能力只是上面一个个的App。”湖畔大学的梁宁说。

梁宁被誉为“神一样的产品经理”。雷军说她是“中关村的才

女，思想深刻，洞察力强”。美团的王兴、欢聚时代的李学凌、美图

秀秀的蔡文胜、豆瓣的杨勃等诸多圈中大佬都对梁宁赞誉有加。

如果把人比作手机，你的某些App是比雷军还要厉害的。

大家一下就被这篇文章的开头部分吸引住了：先举出一位特别有

话题的大佬作为背书，然后提出了一个似是而非的概念：操作系统，

还把人比喻成一部手机。

很多读者看到这里就产生了兴趣：

“没听过……”

“什么？居然可以是操作系统？”

“我的某些App居然比雷军还厉害？”

……

接下来作者对“操作系统”的概念进行了解释，大家才恍然大

悟，原来是这样。但其实去掉这个“操作系统”的包装，讲的还是以

前的那些旧内容——个人成长、努力多元化之类的东西。

其实千百年来大家的需求从来都没变过，还是一样喜欢看努力逆

袭的故事，只是大家看多了这种故事会厌倦，我们就需要给它们穿一

个好看的外套，让它们变成看起来不是那么熟悉的故事。

就像《圣经·传道书》说的那样：已有的事，后必再有；已行的

事，后必再行。日光之下，并无新事。

其实很多文章和课程也是一样，先提出一个大家不知道的概念，

然后用大家能理解的方式解释一遍，让受众有恍然大悟的感觉。

这就是硬组合中的跨界组合。

它是指把两个完全不相关的事物结合在一起，用一个领域的知识

去解释另一个领域的事物。比如梁宁提出的“底层操作系统”，把来

自产品领域的概念用到人生奋斗的领域，以及上文我提出的“人生就

是IPO”，把企业上市的概念用到人的努力和奋斗上，大家就会觉得很

新颖、很独特。