四、新媒体也可以用硬组合

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之前运营微信公众号时，我们做了很多有意思的选题。

其中有一篇文章题为《中秋节那些永远回不去家的人》。中秋节

前，我们前往北京八宝山等墓地进行采访。大家可能认为，中秋节去

墓地采访是一件听起来有些恐怖的事情，但其实在这个被赋予“团

圆”含义的节日里，会有很多人去墓地祭拜自己的父母、朋友、爱

人。

一个墓碑上刻着这样一句话：“你的英灵化成一只小鸟，在初春

的晚霞中，来到我的心田中筑巢。”这是30多年前，一位老先生写给

他爱人的墓志铭。当时，我被这份纯粹的爱意深深地打动了。时至今

日，不知当年的老先生是否健在，但是他为爱妻留下的碑文是永恒

的，无论是谁看到都会为之动容。

将中秋节这个象征团圆的节日热点与永远回不去家的人、无法团

圆的这类群体组合在一起，也就是我们所说的硬组合，进而可以制造

反差。

在运用硬组合的技巧时，可以分为两步走：

（1）明确事件的主题。首先要明确一个热点事件中 突出、 能

体现本质的主题词，比如中秋佳节的“团圆”，锦鲤杨超越的“好

运”等。

（2）确定一个与之相反的主题，将二者进行结合。这一技巧的亮

点就在于与主题词完全相悖的另一个侧面，比如在中秋佳节谈“祭

拜”，在杨超越的锦鲤事件中谈“倒霉”等。

公众号“萍语文”在父亲节到来之际发布的文章《没有父亲的父

亲节》，也是使用了硬组合。以下是部分原文：

你走以后，母亲头发花白，人生只剩余生。她一个人洗衣叠被，

一个人提篮买菜，一个人从繁华街市回来。母亲喜欢坐在廊前看流

云，她不知道，哪一朵是随风而去的你。

你不在，我漂到哪里都是异乡。唯有月如水时，唯有风乍起时，

唯有天欲雪时，我才会在人潮人海中忽然泪如雨下——世界上 疼我

爱我的那个人，已经去了比远方更远的地方。

于是，我羡慕天下所有的父亲：割麦打谷的父亲，提笼架鸟的父

亲，无酒不欢的父亲，嬉笑怒骂的父亲……如果父母是归途，父亲

在，我们还有山路；父亲走了，我们只剩水路。

好想好想，穿越时光回去看你，你在树下送我去远方，你告诉

我：去追吧，别回头！那时我不懂，每个人都只能陪我走一段路，所

谓父女，就是你目送我去远方，我目送你去天堂。

硬组合被用在内容创作的方方面面，简而言之，就是生活中的任

何不相干的甚至是相反的事情，都可以被联系起来，如果解释得通，

那就叫创意。